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谷歌、脸书当心! 亚马逊下一年大幅开展数位广告

发布时间:2018-01-04 17:21 | 阅读:次 | 来源:admin
918博天堂网上娱乐亚马逊下一年将大幅开展数位广告,特别是站内的搜索广告,以及影片式广告,一起平外部份,电商龙头计画与第三方手机广告商协作,将电视广告与手机广告做更好的连接,全面向 Facebook、Google 与 YouTube 宣战。

媒体购买研讨公司 Magna Global 表明,2017 年全球数位广告出售额为 2090 亿美元,而且持续增长中,预估下一年数位广告出售额将生长 13%至 2370 亿美元。数位广告工业集团 Interactive Advertising Bureau 数据显现,美国为现在最挣钱的商场,光是 2017 年上半年,客户已花费 401 亿美元购买数位广告。

儘管在财报中,亚马逊 (AMZN-US) 未独自列出广告业务的获利,但 eMarketer 估量,亚马逊为本年美国第 5 大的数位广告商,可是市佔率仅有 2%多,依据 Pivotal 分析师估量,Google(Googl-US) 和 Facebook(FB-US) 包括了 70%以上的广告业务出售额。


亚马逊股价日线走势图

可是广告商一向期望业界能够出现第 3 大竞赛对手,以下降广告价格,并唆使 Google 和 Facebook 共享更多用户数据,亚马逊将是最可能的竞赛者,归功于巨大的电子商务业物,他们获得很多的消费者材料。

有 2 位媒体购买者泄漏,亚马逊表明,情愿共享更多的用户数据,如果客户的广告预算够高,因而广告购买商很欢迎亚马逊的参加,仅管现在 Google 仍是搜索广告的领导者,但许多客户已转向购买亚马逊的广告。
亚马逊的数位广告扩展计画
1. 供给广告商新的演算法与客製化页面

亚马逊现在已答应广告商付费,使产品可在搜索页面排更前面,让消费者提高看到产品的时机,进一步转换成购买行为。此外,亚马逊将供给广告商不同的数据与新的演算法,让产品出现在合适客户的搜索页面,额定的广告选项包括购买客製化页面,广告商可在此页面置入影片,以及产品介绍,让消费者对产品更有形象。

2. 扩展影片广告业务

亚马逊供给客户在直播影片中购买广告,如每週直播的足球赛事「週四足球夜」(Thursday Night Football),此外,亚马逊与媒体製作商协作,将为客户量身打造影片资助广告。

数位影片广告正在蓬勃开展,依据 eMarketer 的数据,美国本年的影片广告消费达 132.3 亿美元,而 YouTube 为领先者,占美国影片广告收入的 21.7%,但广告商在寻求能与 YouTube 竞赛的平,亚马逊为选项之一。

亚马逊 2016 年第 1 季陈述中显现,每月活泼用户数为 3.1 亿,儘管和 YouTube 的 15 亿活泼用户比较,差劲许多,但亚马逊能够供给广告商,客户喜爱观看的影片类型,以及他们的消费习气。

3. 与第 3 方手机广告商协作

亚马逊与手机广告商协作,寻求在不同平触摸消费者的时机,举例来说,他们与手机广告商 Kargo 协作,将电视广告与手机广告结合,理论上来说,当消费者在电视上看到广告后,过不久,在手机广告中会看到相同的产品。

可是亚马逊在扩展数位广告业务时,需注意原先平上客户的反响,根据广告出售,会改动产品出现方法,是否会形成反弹,还尚待查询。

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